Harley-Davidson slaat een nieuwe weg in met de introductie van RIDE, een wereldwijd merkplatform dat het verleden eert en tegelijk de toekomst van het iconische motormerk vormgeeft.
Met deze stap wil Harley-Davidson opnieuw focussen op waar het echt om draait: rijden als beleving, als gevoel en als levensstijl.
Meer dan alleen een slogan
Volgens Harley-Davidson is RIDE geen gewone campagneslogan, maar de kern van het merk. Het staat voor vrijheid, verbondenheid en de unieke ervaring die motorrijden met zich meebrengt.
Het platform benadrukt dat Harley-Davidson niet simpelweg motoren verkoopt, maar een community van gepassioneerde rijders samenbrengt.
Nieuwe visuele identiteit
Met de lancering van RIDE introduceert Harley-Davidson ook een vernieuwde visuele identiteit. Daarbij keert het klassieke Bar & Shield logo nadrukkelijk terug, als verwijzing naar de rijke geschiedenis sinds 1903.
De combinatie van erfgoed en vernieuwing moet het merk sterker positioneren voor een nieuwe generatie rijders.
Lancering met iconische beelden
De campagne wordt ondersteund door een video met het nummer On the Road Again van Willie Nelson. Hierin staan echte rijders centraal, met pure en ongefilterde beelden van het leven op de motor.
De focus ligt op authenticiteit en de cultuur rond het rijden, iets waar Harley-Davidson al meer dan een eeuw een belangrijke rol in speelt.
